Google 要變更排名機制，過度SEO要小心

Google承諾在下一階段的搜尋排名機制變更中，針對電子零售網站的內容深度做進一步加強，這也致使網路商家開始擔心過度使用SEO（搜尋引擎最佳化）可能面臨的裁罰，SEO的用意在試圖提昇網站於自然搜尋結果中的排名順位。

搜尋引擎最佳化仍然是線上行銷的主要重點之一，該技術協助零售端對Google一向不對外公告的排名機制進行調校，以在搜尋結果中達到各別的提昇。Google工程師Matt Cutts表示，Google將對過度最佳化的網站制定一套排名罰則。

Cutts提供了一些有關變更內容，以及他所指的「過度最佳化」為何等的細節。他在最近一場位於美國南部德州Austin舉行的會議中提到：「我們正試著讓搜尋的結果更具參考價值，同時也在尋找誰在濫用它，像是在網頁中加入過多關鍵字，或是使用超出一般認知數量的外部交換連結…，我們團隊中有幾位工程師正為這項工作努力。」他更進一步表示，這項變更將可在接下來的數週或數月內正式實施。

一家數位行銷服務供應商，SIM Partners的合夥人Adam Dorfman說：「雖然Google的一舉一動都會引起關注，但這項即將到來的變更，對許多零售商來說可能不會造成太大影響。」

他表示：「合法的零售商和網站要受到此更新衝擊的機會似乎相當渺茫，這次制度改變的目的看來是要獎勵提供優質內容和良好使用者經驗的網站。反而應該感到緊張的是那些極盡所能要推進排名，經營像是採用黑帽SEO或關鍵字填塞，這類早已被公認為非法手段的網站」。黑帽SEO(Blackhat SEO)的建立涉及向其他網站購買連結，而關鍵字填塞則是指刻意在一個網站中使用營運商希望提昇搜尋排名的文字，Google對以上兩種方式感到相當不滿。

這項政策變更將會伴隨Google過去的其他措施一起實施，的在獎勵未使用額外手段、時常更新內容並藉此建立信用的優質網站。例如，不用付費的方式來引起注意。